El día de ayer se llevaron a cabo las #elecciones más grandes de la historia de #México, proceso electoral que ha estado plagado de escándalos, violencia, desconfianza, controversia y de la #crisis de redes sociales más reciente de nuestro país.
Contexto
Durante las elecciones se establece la veda electoral la cual obliga a los políticos a evitar hacer proselitismo durante los tres días previos a las votaciones con la finalidad de no influir en la población. A pesar de esta situación más de 30 #influencers mexicanos realizaron menciones sobre las propuestas y campaña del #PVEM durante el fin de semana, levantando una alerta ante el Instituto Nacional Electoral, el cual ordenó se detuviera la campaña inmediatamente.
Desde el sábado 5 de junio la cuenta de Twitter @whatthefffake recabó testigos de las menciones de los famosos que se sumaron a esta campaña, lo cual inmediatamente detonó el enojo y la crítica en redes sociales hacia los influencers juzgándolos por haber sido partícipes de esta campaña.
Consecuencias
Aún no queda claro las consecuencias legales a las que se podrán enfrentar estas celebridades, en cuanto a relación con marcas pueden verse muy afectados, al menos en un corto plazo, pues las marcas probablemente no querrán involucrarse en el escándalo o tener que enfrentar las críticas por colaborar con estos influencers.
En cuanto a las audiencias se han notado cambios en la cantidad de seguidores de algunos influencers; por ejemplo, la actriz #BárbaradeRegil, perdió más de 20,000 seguidores en Instagram, por otro lado el actor y conductor #LambdaGarcía perdió alrededor de 1000 seguidores, sin embargo su perfil de #Wikipedia fue editado mencionando la situación.
Sigamos adelante
Definitivamente esta situación marcará un parteaguas sobre la forma en que se utiliza a los influencers dentro de las estrategias de marketing y tomarlo como un aprendizaje para hacer un mejor trabajo estratégico, con ética y responsabilidad.
Nuestra recomendación para las marcas es buscar influencers cuyas acciones y manejo público vayan alineados a los valores, objetivos y misiòn de la compañía, para las agencias, dar coaching a los influencers y fomentar el trabajo ético, proporcionar consultoría en cuanto al manejo de su marca y reputación. Y finalmente para los influencers el hacer un análisis a profundidad de las campañas que les ofrecen, buscar asesoría y elegir los proyectos y estrategias que realmente estén alineados con sus creencias, valores y objetivos personales, para lo cual, en Karté podemos ayudarles con nuestro servicio de Influencer Management.
Y tú qué opinas de esta situación, ¿consideras que los influencers se verán afectados por este escándalo?
