Video con IA: no es magia, es estrategia

La generación de video con Inteligencia Artificial (IA) está en boca de todos. Con avances como Google Veo 3, que convierte texto en video hiperrealista con voz y música sincronizada, o herramientas como Flow que integran múltiples modelos para generar escenas detalladas en segundos, parece que estamos a punto de vivir una revolución audiovisual sin precedentes.

Pero aquí va una verdad incómoda: hacer un video increíble no es lo mismo que hacer una buena campaña.

El video con IA: ¿una revolución o solo una herramienta más?

Sí, las herramientas de IA están cambiando las reglas del juego. Podemos producir contenido más rápido, con mayor calidad y con menos recursos técnicos. Podemos experimentar, visualizar ideas y acelerar flujos de trabajo. Pero eso no significa que, por el simple hecho de escribir un prompt, tengas garantizado un buen resultado.

Una campaña efectiva sigue necesitando lo de siempre: estrategia, claridad de objetivos, branding, planificación y una narrativa coherente. La IA no reemplaza eso. La potencia.

¿Por qué un buen prompt no es suficiente?

Porque la IA no conoce tu marca, no sabe qué busca tu audiencia ni cómo te diferencias de la competencia. Puede darte mil versiones de un video bonito, pero solo tú (o tu equipo estratégico) sabes cuál cumple una función dentro de tu funnel, cuál comunica el tono adecuado o cuál refuerza tu posicionamiento.

Entonces, ¿cómo aprovecharla sin perder el rumbo?

• Úsala como catalizador, no como sustituto.

• Incorpora la IA en tu proceso creativo, no al final como un adorno.

• Asegúrate de que todo contenido generado esté alineado con tu estrategia de marca.

• No te deslumbres con lo visual, prioriza lo funcional: ¿esto conecta con mi público?, ¿logra el objetivo de esta etapa de la campaña?

¿Y qué sigue?

En Karté lo tenemos claro: la IA es un nuevo recurso con el que podemos hacer más, y mejor, pero siempre desde una estrategia sólida. Si el video cambia, también deben evolucionar tus ideas, tu planeación y tu forma de conectar con tus audiencias.

Porque no se trata de usar IA para hacer algo espectacular, se trata de usarla para hacer algo que funcione.