Este término es una combinación entre “deep learning” relacionado con la inteligencia artificial y “fake.” Traduciéndose en conjunto como falso aprendizaje profundo.
Lo que se consigue con esta tecnología AI es crear vídeos manipulados en los que aparece cierto personaje haciendo o diciendo cosas que en realidad nunca ocurrieron. Se intercambian rostros que previamente fueron escaneados por diferentes ángulos para superponerlos en la cara de un actor, creando una máscara; a su vez se modifica la voz para que quien aparece en el vídeo parezca otra persona.
Tal es el caso actual del comercial de Soriana con el famoso “Cantinflas”.
Sin embargo, esta tecnología ha sido ya utilizada por algunas otras marcas en sus anuncios publicitarios. La cervecera Cruzcampo hizo que Lola Flores volviera a la vida con su campaña #ConMuchoAcento
Otro ejemplo sería el video de Barack Obama que se hizo viral en el 2018, ya que hablaba de crear conciencia desde el corazón del peligro que representa el uso de esta tecnología si no se emplea de una manera consciente y correcta. Esta campaña fue realizada por Buzzfeed Y Jordan Peele.
Detrás de cámaras: #ConMuchoAcento
BuzzFeed y Barack Obama
Desde el enfoque de la mercadotecnia, un beneficio sería contar con cualquier protagonista en anuncios o campañas publicitarias, respetando por supuesto los derechos de imagen. También, puede ayudar a mejorar la segmentación demográfica en una campaña de marketing a un menor costo.
¿Quién te gustaría que apareciera en tu campaña publicitaria?
Desde su nacimiento ha sido una tecnología temida debido a todo lo que conlleva . Sin embargo, no olvidemos que el Deepfake en marketing es una herramienta que podría abrir miles de posibilidades de comunicación con los usuarios, está en nosotros hacer buen uso de ella.
Ya por último, te dejamos con este video que reflexiona sobre su uso y a lo que podemos llegar si no es empleado con la ética adecuada.