• Yaz Gurrola

¿Hubo publicidad de los Juegos Olímpicos de Tokio 2020?

A más de un año de que iniciara la pandemia de COVID-19 por fin dieron inicio los #JuegosOlímpicos2020 luego de ser pospuestos buscando asegurar la seguridad de todos los participantes. Esta difícil pero importante acción, fue tomada por el ministro japonés y el presidente del Comité Olímpico Internacional (COI); y hoy, tras un año de espera los Juegos Olímpicos 2020 por fin están de regreso.


Como cada cuatro años este evento internacional es el escenario perfecto para la publicidad, aprovechado por las marcas para lanzar sus mejores anuncios relacionados con el valor del deporte, el sacrificio, el compañerismo y la superación personal, aunque sus productos no sean necesariamente de esa industria.


A nivel de audiencias, los pasados Juegos Olímpicos que se realizaron en #RíodeJaneiro en 2016 fueron vistos por 5.000 millones de espectadores en todo el mundo, para el 2020 se pensaba que estas cifras serían superadas con facilidad debido a todas esas nuevas plataformas digitales como #Twitch y #TikTok. Sin embargo todo esto fue afectado debido a la pandemia.


Aun así las marcas supieron aprovechar estos nuevos factores para lanzar anuncios sin perder la perspectiva de los Juegos Olímpicos. Tal es el caso de “Heroic Medal”, un anuncio de Toyota que homenajea a todos aquellos que lucharon contra el COVID-19, sin perder la esencia de los Juegos Olímpicos que fueron aplazados.



“En tu bondad reside su grandeza” con esta emotiva frase P&G abordó su anuncio para los Juegos Olímpicos de Tokio. Desde 2012, esta marca es una de las mejores en realizar sus campañas de publicidad de los Juegos Olímpicos, ya que, desde ese año han marcado un punto en las tendencia del mundo de la publicidad.



Un anuncio que estuvo mucho en boca de todos, fue el de “ Sumo” de France TV. Este anuncio circuló masivamente porque además de ser una animación bellísima, retrata los grabados tradicionales de los grandes maestros japoneses. En la pieza vemos un luchador de sumo que utiliza la naturaleza para practicar diferentes disciplinas que se realizarán en Tokyo, varias de ellas nuevas, como el surf, skateboard y la escalada.


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Pero a todo esto ¿qué medidas sanitarias se implementarán?

Desgraciadamente la principal limitante de esta justa es la prohibición de entrada a visitantes extranjero, aunque suene triste, el gobierno japonés ha impuesto esta negativa de entrada con el objetivo de frenar la propagación del COVID-19 y prevenir otra oleada de contagios en Japón. Sin embargo, el COI pidió al gobierno de Japón que permita tanto a los patrocinadores como a comités extranjeros su asistencia a los eventos.


A su vez, se emplearán otras medidas para evitar la propagación del #coronavirus como pruebas para los atletas y participantes, así como los requisitos fundamentales de distanciamiento social en todas sus sedes.


Debido a estas restricciones, todos aquellos aficionados extranjeros que compraron entradas para los juegos previstos para el 2020 pueden solicitar un reembolso por los tickets a través del sitio web oficial donde los adquirieron con anterioridad.


¡Por último! Los nuevos pictogramas oficiales presentes en estos Juegos Olímpicos de Tokio 2020, fueron inspirados por los iconos de 1964 pero con un diseño moderno, donde el dinamismo de los atletas y la disciplina, pueden expresarse en los movimientos estáticos, diseñados por Masaaki Homura, definitivamente su performance de presentación se ha convertido en uno de los momentos más memorables de las ceremonias de inauguración dando un lugar protagónico al diseño gráfico.


¿Tú ya estás listo para estos Juegos Olímpicos y todas sus sorpresas?




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